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WINE2WINE • Sala ITA - Italian Trade Agency - Palaexpo Floor -1

Tuesday, 8 November 2022 10:00 10:45 (CET)

China: Rise or Demise?

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Description

Often described as the world’s fastest growing wine market, China is currently undergoing radical changes in its political and social environment that are pointing to a different course for its future.

The aim of our discussion is to raise serious questions about real opportunities and challenges for wine producers in the Chinese market.

We will cover the actual state of the wine market in China, presenting evidence from recent import data, latest emerging trends gathered through industry focus groups, and try to paint a picture of the underlying forces that impact the alcoholic drinks market, which are currently shifting consumption patterns.

We will take a look at China’s distribution channels and wine business models, in order to explain why there is often a mismatch between expectations of producers and actual capabilities of execution by the main players in the market.

Our research will show that China is a market with unique traits still little understood, very different from its Asian neighbours, which requires specific strategies and tactics to manage a successful distribution business, and specific tools to communicate and engage with a Chinese audience.

Finally, we will attempt to build a matrix that sums up what are key characteristics of wine brands that this market is looking for, in order to stimulate the audience of producers to evaluate their fit to market.

Event languages: Italiano, English

How to participate: 100% in-person attendance, with wine2wine Business Forum ticket

Speakers

Speaker - Alberto Orengia
Alberto Orengia

Alberto è nato in una famiglia dove regnava la passione per il vino: suo padre era piemontese, terra di Barolo e Barbaresco, e sua madre veneta, patria di Amarone e Valpolicella.

Ha ricevuto un’educazione classica e ha trascorso la maggior parte della propria giovinezza tra libri di filosofia e partite di rugby. Fin da giovane, Alberto ha avuto la possibilità di viaggiare per l’Italia e di conoscerne le diverse regioni vinicole.

La curiosità per la Cina e l’Estremo Oriente lo ha portato a laurearsi in Studi Orientali all’Università di Venezia e, successivamente, a conseguire un Master in International Business presso un’importante business school di Nancy.

Ha iniziato la propria carriera nel settore Food & Beverage a Londra. Si è poi trasferito a Shanghai, dove ha studiato e lavorato per sette anni con la possibilità di fare esperienza diretta nel mercato cinese. La sua vera passione lo ha portato infine a entrare nel settore del vino come professionista a tempo pieno.

Ha investito nove anni nella costruzione di mercati asiatici per un produttore leader della Valpolicella e nel 2020, come responsabile dei mercati APAC, è entrato a far parte di una delle più antiche e rispettate famiglie di viticoltori toscani: i Frescobaldi.

Alberto parla italiano, inglese e mandarino ed ha ottenuto il Diploma WSET L4 in Wines and Spirits.

Speaker - Andrea Sartori
Andrea Sartori

Nato a Verona nel 1959, rappresenta la quarta generazione alla guida della Casa Vinicola Sartori, fondata nel 1898 da Pietro Sartori. Dopo gli studi liceali ha vissuto per lunghi periodi negli Stati Uniti, dove ha terminato la propria formazione e fatto le prime esperienze lavorative. Rientrato in Italia, si è inserito nell’organico aziendale seguendo sin dall’inizio il comparto commerciale e quello della comunicazione, concentrandosi prima sul mercato nazionale e poi sui vari mercati esteri. Dal 2000 è presidente della Società e, oltre a seguire la parte commerciale, si occupa della visione strategica dell’azienda.

Location

Sala ITA - Italian Trade Agency - Palaexpo Floor -1
Sala ITA - Italian Trade Agency - Palaexpo Floor -1