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WINE2WINE • Sala ITA - Italian Trade Agency - Palaexpo Piano -1

lunedì, 7 novembre 2022 10:00 10:45 (CET)

Cina: ascesa o declino?

Ticket wine2wine Business Forum
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Descrizione

Spesso descritta come il mercato vinicolo in più rapida crescita al mondo, la Cina sta attualmente attraversando cambiamenti radicali in ambito politico e sociale che suggeriscono un percorso diverso per il suo futuro.

L’obiettivo della nostra discussione è quello di sollevare alcune serie questioni relative alle reali opportunità e sfide per i produttori di vino nel mercato cinese.

Tratteremo lo stato attuale del mercato del vino in Cina presentando i recenti dati sulle importazioni e le ultime tendenze emergenti raccolte attraverso i focus group del settore. Cercheremo di delineare un quadro delle forze sottostanti, che influenzano il mercato delle bevande alcoliche e che attualmente stanno modificando i modelli di consumo.

Analizzeremo i canali di distribuzione e i modelli commerciali del vino in Cina per spiegare perché spesso si verifichi uno scollamento tra le aspettative dei produttori e le effettive capacità dei principali player del mercato.

La nostra ricerca dimostrerà che la Cina è un mercato con caratteristiche uniche ancora poco comprese, molto diverso dai suoi vicini asiatici. Avere successo sul mercato cinese richiede strategie e tattiche ad hoc per gestire un’efficace attività di distribuzione e strumenti specifici per comunicare con il suo pubblico e coinvolgerlo.

Infine, cercheremo di costruire una matrice che riassuma le caratteristiche chiave dei brand vinicoli ricercati da questo mercato, al fine di stimolare il pubblico dei produttori a valutare la propria idoneità al mercato cinese.

 

 

Lingue evento: Italiano, English

Modalità di partecipazione: In presenza, con ticket wine2wine Business Forum 2022

Relatori

Speaker - Alberto Orengia
Alberto Orengia

Alberto è nato in una famiglia dove regnava la passione per il vino: suo padre era piemontese, terra di Barolo e Barbaresco, e sua madre veneta, patria di Amarone e Valpolicella.

Ha ricevuto un’educazione classica e ha trascorso la maggior parte della propria giovinezza tra libri di filosofia e partite di rugby. Fin da giovane, Alberto ha avuto la possibilità di viaggiare per l’Italia e di conoscerne le diverse regioni vinicole.

La curiosità per la Cina e l’Estremo Oriente lo ha portato a laurearsi in Studi Orientali all’Università di Venezia e, successivamente, a conseguire un Master in International Business presso un’importante business school di Nancy.

Ha iniziato la propria carriera nel settore Food & Beverage a Londra. Si è poi trasferito a Shanghai, dove ha studiato e lavorato per sette anni con la possibilità di fare esperienza diretta nel mercato cinese. La sua vera passione lo ha portato infine a entrare nel settore del vino come professionista a tempo pieno.

Ha investito nove anni nella costruzione di mercati asiatici per un produttore leader della Valpolicella e nel 2020, come responsabile dei mercati APAC, è entrato a far parte di una delle più antiche e rispettate famiglie di viticoltori toscani: i Frescobaldi.

Alberto parla italiano, inglese e mandarino ed ha ottenuto il Diploma WSET L4 in Wines and Spirits.

Speaker - Andrea Sartori
Andrea Sartori

Nato a Verona nel 1959, rappresenta la quarta generazione alla guida della Casa Vinicola Sartori, fondata nel 1898 da Pietro Sartori. Dopo gli studi liceali ha vissuto per lunghi periodi negli Stati Uniti, dove ha terminato la propria formazione e fatto le prime esperienze lavorative. Rientrato in Italia, si è inserito nell’organico aziendale seguendo sin dall’inizio il comparto commerciale e quello della comunicazione, concentrandosi prima sul mercato nazionale e poi sui vari mercati esteri. Dal 2000 è presidente della Società e, oltre a seguire la parte commerciale, si occupa della visione strategica dell’azienda.

Location

Sala ITA - Italian Trade Agency - Palaexpo Piano -1
Sala ITA - Italian Trade Agency - Palaexpo Piano -1