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wine2wine • Auditorium wine2wine - Palaexpo Piano -1

lunedì, 13 novembre 2023 11:15 12:00 (CET)

Enoturismo: un viaggio nei social media per arrivare ad essere i numeri 1

Descrizione

La cantina Catena Zapata è stata fondata da un immigrato italiano in Argentina, Nicola Catena, nel 1902. Per molti versi, l’azienda è una tradizionale azienda vinicola a conduzione familiare con un membro della famiglia al timone da quattro generazioni. Tuttavia, il percorso enologico dell’attuale Direttore Generale, la Dottoressa Laura Catena, è stato tutt’altro che tradizionale.

Laura ha iniziato la sua carriera professionale come medico negli Stati Uniti e da 25 anni pratica sia la medicina che la viticoltura. Riconosce a suo padre Nicolás, Dottore in economia, di averle insegnato tutto ciò che sa sulla produzione del vino e sulla gestione di un’azienda. Quando Laura ha iniziato a lavorare con suo padre, gli ha chiesto di spiegarle cosa s’intende per “marketing”.

Suo padre rispose: “Laurita, è difficile conquistare e mantenere nel tempo il primo posto, ma quando fai qualcosa di diverso, è più probabile che tu vinca. Bisogna puntare sempre sulla differenziazione”.

Oggi Laura pensa che l’autenticità sia la chiave della differenziazione. In questa sessione, Laura Catena ci mostrerà - attraverso una carrellata di momenti dai social media - come nel 2023 l’azienda vinicola di famiglia, Catena Zapata, sia riuscita a raggiungere il titolo di “#1 World’s Best Vineyard”.



Lingue evento: Italiano, English

Modalità di partecipazione: In presenza, con ticket wine2wine Business Forum 2023

Relatori

Speaker - Dr. Laura Catena
Dr. Laura Catena

La Dottoressa Laura Catena è Amministratrice Delegata dell’azienda vinicola Catena Zapata in Argentina, recentemente nominata Miglior Vigneto del Mondo. È medico e viticoltore di quarta generazione, con la missione di elevare la reputazione dell’Argentina come grande paese del vino. Pioniera del Malbec dal 1902, Catena Zapata è la più antica azienda vinicola a conduzione familiare dell’Argentina.

Laura ha fondato il Catena Institute of Wine nel 1995 per condurre ricerche all’avanguardia nel settore vino. È autrice di tre libri: “Vino Argentino”, un diario di viaggio sul mondo del vino argentino per addetti ai lavori corredato di suggerimenti circa abbinamenti cibo-vino; “Gold in the Vineyards” e “Malbec Mon Amour”, una storia avvincente - recentemente pubblicata sul New York Times - di quasi estinzione, rinascita e lieto fine, il racconto di come una pianta abbia arricchito la vita di milioni di persone per oltre 2.000 anni.

Laura ha ricevuto i seguenti riconoscimenti per sé e per conto dell’azienda:

• Catena Zapata: #1 World’s Best Vineyards, 2023 • Dott.ssa Laura Catena: Outstanding Achievement Award, Meininger Awards Excellence in Wine & Spirit, M2023 • Dott.ssa Laura Catena: Old Vine Hero Award, Jancis Robinson, marzo 2023 • Dott.ssa Laura Catena: Woman of the Year Award, Drinks Business, 2022 È stata inoltre invitata a contribuire a queste importanti organizzazioni: • Wine & Spirt Education Trust (WSET) come Presidentessa Onoraria, 2023 • Associazione Fulbright come Membro del Consiglio di Amministrazione, 2023

Speaker - Mod. Stevie Kim
Mod. Stevie Kim
Stevie Kim è un’Italian Wine Marketing & Communication Expert, una Brand Positioning Specialist e una navigata Public Speaker di base a Verona, Italia. È coreano-americana e ha conseguito una laurea presso la NYU - Leonard N. Stern School of Business, un MBA presso l’Università Bocconi, School of Economics and Management, e una specializzazione post-laurea in Wealth Management presso la University of Pennsylvania - The Wharton School.
La sua devozione per il vino italiano è profonda e ampia. Si definisce un’Italian Wine Evangelist. In qualità di Managing Director di Vinitaly International, Stevie ha lanciato e tuttora coordina una serie di iniziative legate al brand Vinitaly tra cui OperaWine, Vinitaly International Academy, wine2wine Business Forum e 5StarWines & Wine Without Walls.
Appassionata di social media, Stevie è sempre alla ricerca di modi innovativi per comunicare il vino italiano - con una forte enfasi creativa sui social media e sulle piattaforme educative. Nel 2017, Stevie ha fondato l’Italian Wine Podcast, il primo podcast in inglese dedicato esclusivamente al vino italiano e ai suoi protagonisti. Il programma ha di recente totalizzato più di sei milioni di ascolti solo su SoundCloud. L’Italian Wine Podcast va ora in onda 7 giorni su 7, 365 giorni all’anno, e vanta oltre 1500 episodi con alcune delle voci più note della wine community internazionale.
Accanto a libri, mappe e video, l’Italian Wine Podcast fa parte del progetto “Mamma Jumbo Shrimp”, un marchio contenitore concepito durante il lockdown per il COVID-19 del 2020 che si sforza di prendere grandi concetti e renderli accessibili in piccoli sorsi. Ogni settimana, il canale YouTube di Mamma Jumbo Shrimp manda in onda “Italian Wine Travel with Stevie”, un viaggio tra cantine e regioni italiane.

Location

Auditorium wine2wine - Palaexpo Piano -1
Auditorium wine2wine - Palaexpo Piano -1