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wine2wine • Sala WineAround - Palaexpo Piano -1

lunedì, 13 novembre 2023 10:00 10:45 (CET)

Quando l'essere un gruppo porta all'unicità: Branding territoriale e Branding del Terroir

Descrizione

Il Terroir Branding - da non confondere con l’influenza del paese d’origine e dal Place Branding - spiega come e perché alcune regioni sono più conosciute di altre. Infatti, quando le aziende locali possono sviluppare brand globali e allo stesso tempo impegnarsi in azioni responsabili per proteggere le proprie preziose risorse, il valore del loro brand territoriale sale alle stelle.

La Champagne ne è un esempio eccellente. In questa sessione si discuterà di come identificare gli aspetti chiave che rendono unici i terroir brand, di come lavorare collettivamente utilizzando approcci cooperativi, del ruolo dell’impegno morale e dei rischi che impediscono la creazione di valore. In un mercato sempre più globalizzato, la distintività è un indicatore di performance chiave, e un efficace terroir branding è un approccio strategico fondamentale per aiutare le regioni e i brand vinicoli a guadagnare notorietà e ad elevarsi al di sopra della concorrenza.

Lingue evento: Italiano, English

Modalità di partecipazione: In presenza, con ticket wine2wine Business Forum 2023

Relatori

Speaker - Nathalie Spielmann DipWSET, IWA
Nathalie Spielmann DipWSET, IWA

Nathalie Spielmann è docente di Marketing e Direttrice dell’MSc Wine & Gastronomy presso la NEOMA Business School di Reims, in Champagne (Francia). Ha conseguito il Dottorato di Ricerca presso la John Molson School of Business (Concordia University) e si è laureata con il massimo dei voti. La ricerca della Dott.ssa Spielmann è incentrata sulla comprensione del modo in cui i prodotti e i suggerimenti pubblicitari - in particolare quelli relativi alla tracciabilità, all’autenticità e alla sostenibilità - sono in grado di persuadere e influenzare i consumatori.

È un’esperta di come definire il terroir per i consumatori e una specialista dello sviluppo di brand legati al territorio. Tiene regolarmente conferenze per studenti di MBA in tutto il mondo e per i professionisti del vino sui temi delle strategie di collective e territorial branding e del terroir-based marketing. Per sette anni è stata consulente della città di Reims, che ha aiutato a sviluppare la propria attrattiva territoriale.

Ha pubblicato più di 50 articoli e case study. Le sue ricerche sono state pubblicate su Journal of Business Ethics, International Business Review, Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Journal of Advertising Research, Journal of Service Research e altre riviste internazionali. Parallelamente alle sue attività accademiche, ha co-fondato un premiato Champagne bar presso la Montagne de Reims ed è un’appassionata studiosa di vini. Detiene il Diploma WSET, è un’Ambasciatrice del Vino Italiano ed è inoltre membro dell’Executive Commitee dell’Academy of Wine Business Research.

Speaker - Mod. Robert Camuto
Mod. Robert Camuto

Robert Camuto è un premiato giornalista americano che ha vissuto e lavorato in Europa per più di vent’anni. Dal 2008 è contributing editor per Wine Spectator, scrive due volte al mese sull’editoriale online di winespectator.com “Robert Camuto Meets…”. Focalizzandosi su storie di persone e territori, il lavoro di Camuto esplora le regioni vinicole italiane, francesi e non solo. Robert è autore di tre libri di successo. Il più recente, “South of Somewhere: Wine, Food and the Soul of Italy” è insieme un racconto e un ritratto del rinascimento del vino e del cibo del sud Italia. Il suo “Palmento: A Sicilian Wine Odyssey” è un classico esempio di storytelling sul movimento moderno del vino siciliano. Vive a Verona.

Location

Sala WineAround - Palaexpo Piano -1
Sala WineAround - Palaexpo Piano -1